今年，古偶剧中平均每两个月就会涌现一位具有商业头脑的女主角。

4月，张婧仪在剧中化身点心师傅；6月，宋轶则成为了药妆的行家；8月，王楚然在荧幕上卖起了瓷器；而到了10月，任敏又摇身一变，成为脂粉铺的老板……

古偶女主经商新风潮

不难发现，“谈恋爱不如搞钱”的风潮已悄然渗透进古偶剧。众多以经商为主题的大女主剧正纷纷拉开帷幕。其中，《珠帘玉幕》讲述采珠女逆袭为珠宝商人的故事，率先登场；紧接着，《蜀锦人家》则接力讲述女主如何振兴家族扎染事业。明年，杨紫也将告别奇幻虐恋，转而在《国色芳华》中通过种植牡丹创业成功。

此外，还有一类古偶剧主打女性传奇商战，如《灼灼韶华风禾起》讲述民国药商故事，《咸雪》聚焦清末盐商，《家业》再现明朝制墨业，以及《女商》中女性在民国贩卖洋货的历程。这些剧集不仅邀请了古偶现偶大咖出演，还配备了知名主创团队。其中，热依扎、刘亦菲、杨紫等女星已官宣担任女主。

从已播出的剧集来看，今年评分最高的两部古偶剧《惜花芷》和《柳舟记》，都以经商大女主为核心。花芷从世家千金到落难闺秀，带领花家妇女从卖糖葫芦到开酒楼，最终成为富甲一方的女商人。而柳眠棠则是创业的典型代表，凭借过人的胆识和才智，她开设了一家瓷器店，并带动镇上百姓共同打造瓷器品牌。古偶剧中的大女主经商格局已初见端倪。

为何偏爱经商题材

一方面，经商在古偶剧中的功能性灵活多变，不像探案、医生等职业受限于特定领域，其门槛相对较低。

在宅斗剧情中，经商成为女主们的退路和保障。宫斗受限后，宅斗成为热门题材，但宅斗的目的在于争夺家业家产而非争宠。因此，家中拥有商铺成为常态，即便宅斗失败被逐出家门，女主们也能凭借自己的手艺开铺谋生，保持尊严。同时，商人生活在市井之中，酒楼食肆充满烟火气，这为古装生活剧提供了丰富的素材。

另一方面，经商能够最大限度展现女主的智识与才能。近年来，女强成为古装剧的主流趋势。从智识上的强大如《甄嬛传》《知否》，到职业能力上的强大如《御赐小仵作》，再到武力值上的强大如《楚乔传》《与凤行》，女性展现武力和智力的场景已横跨多个领域。然而，在惯常的叙事中，女强已“强无可强”，必须拓展新的维度才能满足观众需求。经商作为较新的爽感营造领域，被古偶剧竞逐也就顺理成章了。

此外，经商一直是男频剧的主战场，女性涉足较少。因此，让大女主做生意不仅具有新鲜感，还能让观众感受到女性拥有话语权的力量。在当下“反恋爱脑”的社会语境中，“搞钱”成为新潮流。经商大女主的主线任务是振兴产业、济民救世、帮扶天下，既能呈现古代民生经济和文化产业，又能实现自我成长，从生意小白蜕变为经商大佬。

古代女性经商的真实情况

那么，古代女性真的能做这么多生意吗？

事实上，女商人自古有之。早在秦汉时期，就有妇女参与商业活动的现象。如秦朝巴郡的寡妇“清”，是一位家财万贯的矿业主；《史记·高祖本纪》中也提到了以卖酒为业的“王媪、武负”二人。到了明清时期，更是涌现了“女贾”“卖婆”等职业女性群体。

不过，从经商规模来看，唐代妇女已开始大规模经商。典型代表如跨地域经营船队的俞大娘，其航船大到能住人、种菜，并拥有数百名船工。然而，像俞大娘这样的大商人毕竟还是少数，大部分妇女从事的是小本买卖，如经营饭店、旅店、酒店等。更小规模的经营则包括卖花、卖茶、卖化妆品等。整体来看，女性主要从事的是饮食业、服务业和手工业，因为这些行业投资少、见效快、资金周转迅速。

宋朝女性经商的情况则更为丰富多样，分为专营和兼营两种。专营主要以开设店铺或流动贩卖为主，涉及餐饮、住宿、医药等服务性经营与杂货店等商品性经营；兼营则主要是小手工业者亦工亦商、农妇亦农亦商等为主的自产自销式买卖活动。

然而，在古代社会，“士农工商”中“商”的地位最低。因此，女性经商大多是被动的选择，往往是因为寡居、生活无依靠或生存出现危机而迫不得已选择经商谋生。

古偶经商剧的槽点与挑战

尽管经商题材已成为古偶剧的风口，但随之而来的槽点也不容忽视。如“女主大开金手指”“经商只是给爱情戏披了一层皮”等质疑声不断。为了制作出更好的影视剧作品，需要在叠加元素时平衡好比例和关系。